台湾のお茶を、物語とともに飲み比べる
台湾大手旅行会社・三普トラベルと台湾茶の体験施設「大山茶藝」をリニューアルオープン
ツアー客向けの土産物店を本格的な台湾茶の「体験型施設」へ

株式会社ON THE TRIPは、台湾の旅行会社・三普トラベルと共同で、台北市にある台湾茶の体験をはじめとする施設「大山茶藝」を2026年8月1日にリニューアルオープンいたしました。ON THE TRIPは、リニューアルに向けた施設設計の全体統括を担当。ON THE TRIPが海外で施設づくりを手がけるのは、今回が初めての試みとなります。

オーディオガイド制作開始から10年、新たな試みへ

株式会社ON THE TRIPは創業して10年が経ちました。日本中でオーディオガイドをつくることから始まり、今では展示や施設をともにつくったり、お土産を開発したり、小豆島に宿までつくったり。10年前には考えてもいなかったほど事業が拡がっています。

そして今回、国内だけでなく海外にも拡がりました。台湾・台北で観光の体験として3種の台湾茶の飲み比べ体験ができる場所を、現地大手の旅行会社三普トラベルとともに「大山茶藝」でスタートしました。

大山茶藝は、台北・松山空港から約2kmに位置し、もともとツアー会社のお土産店であったこの場所を、お茶の飲み比べ体験ができる施設へとアップデート。

800平方mもの大きな空間には、お茶の体験とお土産、そしてお茶のことを知る展示、両替所を兼ね備えています。

ON THE TRIPは、今回のリニューアルで空間の設計からデザイン、施工を実施。

空間設計では、お茶そのものだけでなく、その背景にある風景や文化まで感じられる体験空間を目指し、空間全体を大きくつくり変えるのではなく、山の風景や風、光、影、香りといった感覚的な要素を手がかりに、茶藝体験へと意識を導く仕掛けを配置しました。

市内のデイリーツアーを回った最後に、お土産屋さんに寄り押し売りにあうのではなく、台湾茶の飲み比べをして、お茶の物語を知り、お茶のお土産を買うという流れをつくっています。

さらにこれから新しい台湾茶ブランドもつくります。この体験をオーディオガイドも併用しながら提供します。

その土地が持つ物語を通して、体験全体の流れをつくり、その流れに合わせた空間をデザインすること──。

ON THE TRIPでは、物語を通した一気通貫のサービスをこれからも展開していきます。


大山茶藝
台北市松江路469巷1号 

統括｜ON THE TRIP
設計｜一級建築士事務所 茶々本舗
デザイン｜江連有美
設計協力・施工｜琢隱設計 DRAWIN Design Studio—琢隱設計
運営｜三普旅行

◆オーディオガイドで観光のDX化をしたい施設や自治体を募集中

株式会社ONTHE TRIPは、まちの歴史、その土地が持つ物語について丹念に取材を行い、まるで映画や小説のように人の心を動かす作品のようなガイドを制作しています。ガイドを聴くことにより、訪れた場所への理解が深まり、旅の体験がふくらみます。

現在、提携先の施設や自治体を募集しています。オーディオガイドは制作費を頂いてつくるものと、制作費を無料で実施する取り組みがあります。無料で実施する場合も、多言語（英語、中国語）の音声・テキストの制作、ポスターやMAPなど各種ツールのデザイン、WEB制作、書籍制作やデジタルマーケティングなど、ガイドに必要な制作物を無料でお作りいたします。

その代わりにオーディオガイドを含めた入館料を設定し、その料金をシェアしていただくという仕組みです。例えば、入館料が500円の施設の場合、800円に再設定していただき、その代わりに施設の情報や魅力を深く理解するためのツールとしてオーディオガイドを提供していただきます。差額の300円×利用者数の収益を、施設側とONTHE TRIPで、互いにシェアするという流れです。

この取り組みは、日本の文化財の入館料は他国と比べて安く、来場者がどんな体験ができるのか十分に伝わっていないという課題からスタートしました。日本の文化財には誇るべき物語があるにもかかわらず、まだまだその魅力を来場者に伝えられていません。私たちはこういった課題を、デジタルを使ってアップデートしたいと考えています。

ON THE TRIP. ぼくたちの旅はつづく。

オーディオガイド 制作に関しての詳細は、こちらの記事をご覧ください。

ご興味のある方は、弊社までお問い合わせください。

info@on-the-trip.com